核心提示

　　如果成都将文化产业发展范围进一步拓宽，会带来更大的产业空间。尽管我市的人文底蕴丰富，但文化资源的动态开发还不够。要进行文化产业开发，必须通过独特创意、加工复制、延伸开发，才能把商品转化为利润，为文化资源和文化产品注入新的生命，获得更大的潜在价值。

　　11月11日晚上，北京奥运会吉祥物正式揭晓，由我省推介的大熊猫申吉成功，它的奥运形象为头戴宋代瓷器莲花瓣造型饰物、憨态可掬的“福娃”晶晶。对我市来说，“福娃”晶晶不仅是传递友谊和平的奥运使者，更是成都的一张世界“名片”，它和被定为中国文化遗产标志的金沙太阳神鸟一样，是成都这座历史文化名城的璀璨明珠，代表着成都秀美的自然景观、神秘悠远的古代文化。

　　2005年，成都好戏连台。今年以来，成都本土原创的网络游戏形象三毛、动漫形象猪八戒等一大批数字娱乐产品陆续诞生，更为成都的新型文化产业插上了想象和创意的翅膀。

　　大熊猫、金沙太阳神鸟、网络游戏和动漫产品，就像成都文化产业开发宴席上的一道道美味大餐，为成都带来火火的人气和无穷商机，也必将为成都勾画出更美的经济蓝图。

　　金沙

　　——无疑是被成功打造的又一张耀眼的成都名片，它是我市近年来市场化运作文化产业开发的得意之作，参与投资《金沙》的成都演艺(集团)公司、成都日报报业集团充分展示了其文化产业开发的卓越才能

　　已演出100多场 日趋走向完美

　　2004年，音乐剧《金沙》正式登台亮相。如何将3000年前的古蜀文明，幻化成为精彩绝伦的歌舞，让观众跟随着音乐的节奏，走进那神秘的年代？这是音乐剧《金沙》剧组人员策划构思时思考的主题：重塑一个全世界都会为之心动的“中国金沙”，一个保存着古典风范又体现现代情怀的永恒的“金沙”，打造一张耀眼的成都名片。

　　2004年，古蜀王都“金沙遗址”以其独特的魅力，吸引了国内顶尖音乐人三宝加入音乐剧《金沙》剧组，创意打开了他和其他策划人员想象的天空：在时空轮回中，3000年后的考古人员“金”与3000年前的古蜀美女“沙”因为爱情的力量，紧紧相拥，悲欢离合的故事在音乐中起起落落。在观众耳边，古老的城池吹奏起最后的笛音，飞舞的神鸟一次次说着金沙的故事，古蜀文明。在音乐中再现的古蜀文明如同一道色彩和音乐的文化盛宴，令人魂牵梦绕。用音乐的方式讲述历史，这种独特的创意，受到国内众多音乐人的赞赏和肯定。如今，已演出100多场的《金沙》开始了新一轮的演出，一步步走向完美。

　　总投资1200万元的音乐剧《金沙》，是我市近年来市场化运作文化产业开发的又一得意之作。这部音乐剧在策划时，借鉴了美国“百老汇”的娱乐运作模式：以项目股份合作的方式筹集资金，目标对准旅游市场，进而衍生开发影视、图书、音乐碟片、动画游戏、旅游纪念、明星等新项目。

　　打造《金沙》这一品牌，是成都文化人的一个梦，支撑它的是不断发展壮大的成都文化产业。参与投资《金沙》的成都演艺(集团)公司、成都日报报业集团都有着文化产业开发的成功运作经验。1998年，投资1.3亿元的成都艺术中心正式成立，作为我市文化产业的试点，中心采取事业单位企业管理的运行模式，逐渐成为我市的一个文化品牌。2003年，市委、市政府按照集团化的发展思路，将成都艺术中心、成都市演出公司、沙河电影城三个独立的文化事业单位组成成都演艺(集团)公司，大型音乐剧《金沙》就是该公司打造的一个重点项目。

　　围绕金沙做文章的还有我市的文化产业发展的龙头企业兴文公司。正在建设的金沙遗址博物馆，以兴文公司为龙头建立投融资平台，市场化运作文化公益项目，争取用2—3年时间建成金沙遗址博物馆，并带动船棺遗址博物馆建设。

　　市文化局副局长尹建华对金沙文化的产业开发充满期望：“金沙品牌的系列推广、营销提升了成都的品牌效应，我们的目标是要把金沙文化推向全国、全世界。”

　　措施保障

　　文化产业发展增速要高于全市GDP增速

　　2004年，我市制定了《关于加快文化体制改革和文化产业发展的实施意见》，提出大力发展文化产业，建立优质高效的文化产品和服务体系，文化产业发展增速高于全市“GDP”增速，文化产业增加值在全市GDP中所占的份额不断提高，实现文化事业的全面繁荣和文化产业的快速发展，把成都培育成西部地区名列前茅的重要文化中心。

　　根据文化产业中各行业与文化服务的相关性，文化产业又可以分为文化产业核心层(以传播意义上的文化产业为主)、文化产业外围层(以改革开放以来发展起来的文化产业为主)和文化产业相关层(即相关文化服务)。目前，我市文化产业体系已经初步形成，基本形成了文化产业圈层体系，并在所有文化产业领域，形成了一定的产业基础，具备较完备的产业样态，储备了加快发展的后劲和条件。2004年，我市文化产业核心层、外围层、相关层三个层次分别实现收入81.31亿元、57.58亿元和93.65亿元。

　　天上掉下个猪八戒

　　——今年春节期间在中央电视台热播，这一力作产自四川精锐动画公司，7月成都数字娱乐产业园又传捷报：网络游戏《三毛欢乐派》入围国家新闻出版总署的“民族网络游戏工程”

　　精彩国产动画片 原是“四川造”

　　今年春节期间，中央电视台播出了26集动画电视连续剧《天上掉下个猪八戒》(上半部)，家住芷泉街的市民王先生见儿子每天看得哈哈大笑，很纳闷：这么好看的国产动画片是哪里生产的？后来，他在一家音像店发现了碟子，原来是四川精锐动画公司制作的。目前，市信息办正积极支持四川精锐动画作为龙头企业入驻“成都数字娱乐软件园”二期工程园区。

　　今年以来，坐落于城南的成都数字娱乐产业园捷报频传：7月，网络游戏《三毛欢乐派》正式发布，游戏还入围了国家新闻出版总署的“民族网络游戏工程”；中华轩作品获得2005华语动漫盛典大奖。现在，国内5家最大的数字娱乐公司有3家落户园区。

　　建成于2004年的“成都数字娱乐软件园”是国内第一个利用民间资金建成的规模最大的专业园区，目前，已经入驻或确认入驻的企业有英特尔、梦工厂、联合众志、四川天骏、斯普等近25家企业，2004年，园区企业创产值近4亿元，初步形成产业链和聚集效应。目前，园区已经获得全国第一个火炬计划“数字娱乐产业基地”、科技部“数字媒体技术产业基地”和信息产业部“数字娱乐产业示范基地”等称号，网络游戏开发、手机游戏开发、电信网络运营、动漫等项目，构成全新的游戏产业新模式。

　　据软件园的有关科技人员介绍，网络游戏引擎是网络游戏制作的核心部件。韩国正是由于购买了全世界最好的引擎，并无偿给该国数以千计的游戏生产企业使用，才能夜以继日地生产游戏，再卖到中国，每年从中国赚取上亿元以上利润。目前，坐落于软件园内的斯普电脑科技公司已自主研发出国内先进的网络游戏引擎。该公司总经理徐伟告诉记者，网络游戏的引擎开发是网络游戏生产的核心部件。打开引擎，就好像打开一个百宝箱，短短几分钟里，一座低矮的小山、几间古典的房屋、一株株树木拔地而起。给点朦胧的雾，洒点明媚的阳光，游戏中的人物盛装登场，骑上骏马，手握宝剑，精彩纷呈的情节在手指间延伸。据了解，斯普自主研发的网络游戏引擎将免费提供给入驻“成都数字娱乐软件园”二期工程的投资者使用一年。

　　专家点评

　　虽处起步阶段发展潜力巨大

　　金山软件有限公司副总裁高宁宁告诉记者，中国网络游戏的市场销售份额占全球的80%左右，目前，国内很多企业从事相关的研发生产，市场网络游戏最有可能成为我国在世界领先的高科技产业，成都的网络游戏公司虽然还处于起步阶段，但玩家很多，发展潜力巨大。

　　“如果十家公司中有一两家做成联合众志就可以了。”市信息办行业管理处副处长尹小东告诉记者。去年，香港软银为研发手机游戏的联合众志公司注入了120万美元的风险投资基金，短短一年时间，联合众志由十几个人发展到近百人规模，研发的30多款产品中，大部分通过风险投资商的渠道销往日本和东南亚。

　　“信息技术是驱动新型文化产业发展的引擎，地位举足轻重。”在10日下午举办的“信息化的推进和文化产业的发展”专题报告会上，国家信息化专家咨询委员会委员曲成义研究员详细讲解了新型文化产业的发展前景。他认为，提升信息化的含量，是未来文化产业发展的重要内容，利用信息资源进行创意开发，将推动文化产业的经济增长方式的转变。

　　浣花溪公园变脸

　　——年底，邻近杜甫草堂的浣花溪公园将以新的形象出现在游人面前，诗歌大道、新诗小径等将为人们勾勒出一幅诗歌意境图，进而推出“诗歌成都”的品牌

　　以杜甫草堂为核心 构建中国诗歌文化中心

　　四川大学文化产业研究中心主任蔡尚伟认为，虽然我市在打造城市文化品牌上具有成效，但在文化产业产品资源价值的挖掘和价值链的延伸上还有相当的潜力，成都对历史文化资源可以市场化的部分缺乏开拓，对可以同市场结合的部分缺乏开放性的利用，有全国、国际性影响、传统与现代融合的文化精品者甚少。

　　今年年底，邻近杜甫草堂的浣花溪公园将以新的形象出现在游人面前，诗歌大道、新诗小径、诗歌典故、浣花流韵、诗圣长廊等一个个由诗歌装点的景观在绿树、小桥、流水间构成一幅诗歌意境图。市文化局副局长尹建华告诉记者：“浣花溪公园的文化建设是我市打造诗歌文化品牌的一项内容，我市将以杜甫草堂为核心，整合浣花风景区相关资源，构建中国诗歌文化中心，进而推出‘诗歌成都’的品牌。”

　　成都是个特大中心城市，周边的历史文化资源和旅游资源非常丰富，怎样才能开拓好这些市场，做大成都的文化旅游产业？

　　蔡尚伟认为，成都在发展文化产业中，要突破区域，走向全国、全球市场，需要选择具有扩张性的、跨区域的平台。

　　其实，我市在制定规划旅游发展总体规划战略时，就充分考虑了这一点。以成都为中心的“三环旅游圈”，不仅包括以武侯祠、杜甫草堂、永陵、锦江等28处人文名胜为主的城区旅游圈，以都江堰—青城山、大邑西岭雪山等10多个风景区为主的市郊县旅游圈；同时，我市还充分利用特大中心城市的辐射功能，将旅游产业辐射到成都周边的“童话世界”九寨沟、“人间瑶池”黄龙、“佛教圣地”峨眉山—乐山大佛、长江山峡、稻城亚丁等景区。

　　蔡尚伟认为，其实，成都及成都周边有很多文化资源可以做得更加丰富，可以发展成产业链，增强文化品牌的扩张力。“我认为熊猫品牌是成都国际化扩张的突破点，可以设想通过一系列的文本原创，以熊猫为原型的故事创意，纳入叙事，将其上升到文学经典，成为品牌发展的先锋。”他告诉记者。

　　沿海经验

　　文化产业开发深圳有“宝”可挖

　　据不完全统计，2004年，我市的世界文化遗产接待游客48.22万人次，收入2.19亿元；国内外游客参观文物旅游景点和博物馆而产生的吃、住、行、游购、娱消费，约占全市旅游总收入220亿元的一半。但与沿海的深圳等发达城市相比，虽然我市历史文化资源丰富，但由于分散，缺乏有效的整合，没有形成文化资源的规模效应。

　　我市许多专家认为，深圳在文化产业开发上的经验值得借鉴。深圳的人文资源很少，改革开放以来却涌现了很多文化产业开发的精品。深圳开发了城东包括中英街、明思克航母世界、三河田生态风景区等8大景点和著名的盐田区文化旅游景观；结合市区内旧工业区功能改造，深圳聚合各类艺术家工作室，进行集约化文艺创作和生产营销，形成“大芬油画村”。深圳华侨城集团培育了世界之窗、锦绣中华、民俗文化村、欢乐谷等集娱乐性、参与性和高科技于一体的主题公园模式。