一切好像才刚刚开始，一切又显得那样急不可待。
　　“申吉成功对于大熊猫主产地四川来说，只是迈出了抢抓奥运商机的关键一步。今后要做的事情更多，甚至可以说挑战大于机遇。”11日，省抢抓奥运商机工作协调小组办公室（以下简称“奥运商机办”）综合部部长杨荣生向记者透露，吉祥物一宣布，省内相关机构就会向工商部门递交报告，第一时间申请商标注册。
　　种种迹象表明，申吉成功的大熊猫，有望成为未来几年四川版奥运战略的驱动器。
　　品牌战略将被纳入公共政策？
　　2003年初，四川奥运战略启动，其标志是省政府抢抓奥运商机工作协调小组成立。省委副书记、副省长蒋巨峰任组长，副省长刘晓峰任副组长。
　　同年11月，省政府和北京奥组委在蓉联合举办“奥运与四川高级论坛”。北京奥组委技术部、工程部、市场开发部负责人悉数到会，分别围绕科技奥运、奥运工程项目、奥运市场开发情况等作主题演讲。四川政企界和奥运经济有了“第一次亲密接触”。
　　今年4月，省政府又制订下发《2005年全省抢抓奥运商机工作意见》。
　　脉络十分清晰——从启动至今，这一经济战略始终带有明显的政府色彩。
　　杨荣生透露，省政府已于近日委托省社科院前副院长万本根牵头成立课题组，其大致任务是，就当前到2008年四川如何借申吉成功的机遇加快经济社会发展，提出一个全方位的初步建议。该课题组将在本月内正式投入工作。
　　“大熊猫‘冲吉’成功后，带有奥运标志的大熊猫将成为四川的一个重要品牌。如何充分利用这一独有品牌资源，各方关注。课题组目前的考虑，就是要深入挖掘大熊猫文化，为大熊猫品牌的市场推广提供针对性的策略。”万本根接受本报采访时表示。
　　1990年北京亚运会，以四川大熊猫为原型的吉祥物“盼盼”被辽宁企业抢注。盼盼集团很快发展为亚洲最大的钢门窗生产企业。谈及这段往事，杨荣生认为，没有健全的运作机制，正是出现这一现象的重要原因。
　　在完善的工作机制下，随着吉祥物的揭晓，四川抢抓奥运商机战略的雏形已基本划定，大致内容分为三个方面：进一步延伸大熊猫概念，将保护大熊猫与文化、旅游产业发展结合；实施大熊猫品牌战略，并以此调控部分产业布局；建设大熊猫科技园、生态园、产业园和教育普及园。
　　毫无疑问，四川版奥运战略的关键是经济战略，经济战略的重心是谋求产业发展，而产业发展的突破口，则是在品牌和需求指引下，借势奥运经济、铸造几个响当当的明星企业。
　　“从管理学角度讲，我们抢抓奥运商机的工作已上升为了一种公共政策，‘市场主导、企业主体、政府推进’是基本原则。这项工作还将以品牌发展规划等形式，进入我省的‘十一五’规划。”杨荣生介绍说。
　　“奥运蛋糕”究竟有多大？
　　对于一个并不直接承办奥运项目的省份来说，有必要不断对自己可能分得的蛋糕进行新的评估。
　　160个配套市政建设项目,总价值638亿元的轨道交通建设项目,诱惑难挡。人口大省四川已在具有优势的建设行业发起数次冲锋，除已承揽项目外，“川军”目标指向了二级发包市场和今后推出的市政建设项目。
　　今年开始，北京奥组委将力推“奥运文化节”和“奥运游”活动。奥运会前后，四川旅游能否在更广更深的市场层面树立良好形象，将直接决定未来很长一段时间四川旅游业的发展。
　　此外，省内电子信息企业已积极参加投标北京奥运场馆安保项目，并深入开展奥运信息安防商机研究。谋求成为奥运会安防信息系统的主供应商？极大的诱惑又摆在川企面前。
　　旅游、信息安全和工程承包，正成为四川抢抓奥运商机的主战场。
　　“我们刚刚做完了价值900万元的北京市智能交通项目，准备继续参与其他奥运项目的招投标。”川大智胜负责人透露。已将营销总部设在北京的卫士通公司则表示，将争取在身份识别、网络票务等项目上取得入场券。他们同时表示，这些项目都是销售现有产品，基本不涉及利用奥运塑造品牌或推出新产品。
　　政府的眼光则放得更高。杨荣生透露，我省将选择几家有实力的大企业，实施品牌战略推进。主体框架已经确定，但涉及的具体企业还必须保密。
　　重新评估“奥运蛋糕”时我们发现，川企更多将目光投向了“实”的领域，而诸如利用吉祥物商标打造国际品牌等虚实结合的战法，目前还尚未起步。
　　起跑就已落后？
　　和1990年亚运会不同，2008奥运会的商标大战率先从网上开始。12日，中国互联网信息中心发布的信息显示，“福娃晶晶”、“福娃欢欢”、“福娃贝贝”、“福娃迎迎”、“福娃妮妮”以及“迎迎”、“晶晶”等与奥运吉祥物相关名称的通用网址、域名已被抢注一空，四川无一人“抢”到这些域名和网址。
　　杨荣生也坦陈，政府只做自己该做的事情，更多的竞争还要靠企业来完成。以品牌为例，从规则上讲行政手段无法杜绝异地抢注大熊猫品牌的事情再次发生。
　　“网络商标”的抢注，再次为四川敲响了警钟：一场比拼智力、耐力和实力的竞争，已进入实质性阶段。

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