今晚，全球瞩目的2008年北京奥运会吉祥物即将揭晓。在历史演变的漫长岁月中，大熊猫是大自然筛选出的宠儿，今天，大熊猫能否众望所归成为2008年北京奥运会的吉祥物，8700万四川人翘首企盼。
　　奥运吉祥物不仅是一个标志，还是一种文化，一大品牌。北京奥运吉祥物，承载着中国人的梦想，体现奥林匹克运动团结、和平、友谊的宗旨。北京奥组委从最初622件符合条件的候选设计作品，到56个种子选手，到最后6个夺标热门，直至8月18日国际奥委会正式批准确定北京奥运会吉祥物，中间经历六次关键选择，吉祥物的公布两度延期……谁能代表人文奥运、绿色奥运、科技奥运的精髓，悬念都将在今晚揭晓。
　　大熊猫入选的民间猜想
　　去年12月1日，是北京奥组委奥运吉祥物征集的最后截止日期，在这之后，奥运吉祥物就进入了秘密评审阶段。
　　奥组委第一次准备在今年六一儿童节期间公布奥运吉祥物的方案，但临近6月却又宣布改在8月公布。事实上在秋高气爽的8月也并没有奥运吉祥物的消息，后来北京奥组委在官方网站上发布的消息为11月12日公布。直到最近外界知道奥组委在北京奥运倒计时1000天将进行盛大的活动发布吉祥物的时候才发现，奥运吉祥物将在11月11日晚揭开真正的面容。
　　奥运吉祥物的巨大诱惑让很多人浮想联翩，谁能成为幸运者，代表中国的形象？民间有各种各样的猜测。在吉祥物正式公布以前，所有的一切都是美好的祝愿。
　　版本一：大熊猫和藏羚羊自悉尼奥运会以后，奥运吉祥物就告别了“单身”时代，吉祥物组合成为奥运会的流行趋势。在北京奥组委多次暗示吉祥物不会是单一的以后，人们开始猜测吉祥物究竟有多少个。不过，人们最容易想到的就是好事成双。而在中国所有的动物中，大熊猫被称之为国宝、活化石，大熊猫是团结、和平与友谊的奥运宗旨的另一完美体现，是吉祥的化身，是人类文明的使者，是中国特有的物种，其憨态可掬的形象征服了几乎所有的人，在海内外有较高的知名度，拥有舍我其谁的霸气，大熊猫自然成为首选。
　　藏羚羊作为中国特有的物种，是青藏高原的精灵，其不停奔跑的顽强形象正好诠释了奥运精神的精髓。在环境日益恶化、人们关注自身生存环境的今天，代表人类崇尚自然情节的藏羚羊正好符合世界的需求。大熊猫和藏羚羊的当选似乎顺理成章。
　　版本二：大熊猫领衔“三人行”
　　在多种动物出场担任吉祥物的情况下，就会有不同的组合。有人认为，凭借大熊猫的“名气”和先天的优势，很难有“人”匹敌。因此，大熊猫应该是吉祥物的领头羊，吉祥物应该是一正多副的结果，而成为大熊猫左右手的就是名气也不小的藏羚羊和金丝猴。
　　版本三：篮球场上的主力阵容究竟北京奥运吉祥物会有多少个，有人认为会至少有5个。而这一答案的依据就是北京奥组委副主席蒋效愚笑对记者的提问。当一位外国记者问蒋效愚吉祥物有多少个时，他笑着回答说北京奥运会吉祥物不会是单独的一个，数量之多也许可以构成篮球比赛的首发阵容。于是人们猜想，几大夺标热门可能都是吉祥物。而夺标热门中，大熊猫排在前面。
　　在所有预测的版本中，都有大熊猫的身影，而在申报过程中曾经大出风头的孙悟空、兔二爷等已经不知道躲到什么地方去了。大熊猫似乎已经胜券在握。
　　设计者可获百万重奖
　　作为一届奥运会的“标志”，吉祥物不仅要诠释东道主办奥运的宗旨，还要为奥运会创造丰厚的利润。自从悉尼奥运会吉祥物获得巨大的商业成功后，吉祥物就成为奥委会的重要收入来源之一。
　　北京奥组委在征集中，对吉祥物提出了具体标准：首先是可爱，要深受儿童欢迎以及各种人群的普遍认同；二是在构思上令人耳目一新，有别于以前各届奥运会等大型体育赛事和活动的吉祥物设计；三是要体现中国几千年的厚重历史，具有中国文化特色，体现北京奥运会的理念；北京奥组委同时要求吉祥物设计在技术上能表现和描绘每一个运动项目，在核心设计方案上，吉祥物设计图稿还应含有从事马术、游泳、跑步、自行车和艺术体操五个奥运项目的扩展设计。奥组委还强调，吉祥物一定要具备灵活的商业开发价值，广泛适用与多种特许产品，小到别针，大到一人高的卡通形象，适用于各种材料的玩具，各种领域、以及奥运会景观等等。
　　因此，大熊猫能否战胜众多的竞争对手，除了本身的优势外，还需要设计师的精心“打扮”和包装。去年11月17日，省政府为了鼓励海内外设计者，在北京宣布凡用大熊猫为原型设计奥运吉祥物最终胜出者，将获得100万元重奖；入围最后5件作品的也可以获得20万元的奖励。现在省抢抓奥运商机工作协调小组担心的是这一百万元的重奖能否花出去，如果能够花出去，这两年的努力就没有白费。
　　对于即将面世的吉祥物，北京奥组委寄予了很高的希望。蒋效愚认为，北京奥运会吉祥物应该具备“体现北京奥运会举办理念和奥林匹克精神”、“具有浓郁中国特色”、“具有广泛代表性”、“具有独创知识产权和广阔市场开发空间”以及“集体智慧的结晶”五大特点。为了能体现这些特点，奥组委在专门组织专家对奥运吉祥物的入选设计方案进行了认真细致的修改。
　　今晚，呈现在我们面前的将是经过若干专家修改过的令人眼前一亮、带给人震撼的作品。
　　吉祥物带来无限商机
　　吉祥物一向是历届奥运会最赚钱的衍生物，它与会徽不同，它更容易商品化，而且还能在服装、礼品等多个产业上同时发挥巨大的依附效应。2000年悉尼奥运会，三个吉祥物最终获得了2.13亿美元的收入，而雅典奥运会的吉祥物雅典娜和费沃斯创造的收入达到了7.8亿欧元。据保守估计，2008年北京奥运会吉祥物的创收可以达到2.5亿美元，这仅仅是奥运吉祥物的直接收入。
　　为了尽快的为奥运会创造价值，北京奥组委可谓花了不少心血。虽然奥运吉祥物尚未宣布，但在极其保密的情况下，北京奥组委早就组织了对吉祥物的商品设计和生产。在吉祥物公布的第二天，在你的身边，就能花钱买到北京奥运会的吉祥物。届时，玩具、服装服饰、箱包、文具、名贵金属纪念章、徽章等六大类，近300种吉祥物特许商品将与人们见面。12日，吉祥物首日封和吉祥物邮票也将发布。当然，我们希望看到的是大熊猫的形象。
　　众多的商品开发，需要严密的法律保障。“吉祥物的知识产权保护问题绝对不会出现北京亚运会时的情况。”北京奥组委法律事务部负责人说，目前吉祥物已经受到多重保护。在知识产权保护上，北京奥组委已经完成了在世界上绝大部分国家和地区对吉祥物进行的商标注册和版权登记，而且还会选择一部分有特色的、群众喜爱的吉祥物进行专利注册；在法律合同保护上，奥组委在吉祥物发布之前与所有的赞助商、特许生产企业签订了30多份保密合同，具体到接触的个人，也都签署了履约保密函，确保了在吉祥物发布之前的保密工作顺利完成；另外，奥组委加大了行政执法部门的保护力度，北京奥组委法律事务与工商局、海关、城管等单位都保持着密切联系，还对一旦社会上出现假冒吉祥物等现象进行了应急预案。
　　“一手抓保护，一手抓推广；吉祥物的版权，法律上讲是权利人的，文化上讲是属于全世界的，是所有人的。”北京奥组委法律事务部负责人同时表示，在吉祥物发布之后，将会在境内外媒体上做大量的推广工作。吉祥物的可视化程度、人性化程度都比会徽强，相信至少在2008年北京奥运会之前，一定会是北京以及中国的最佳形象大使。北京奥组委市场开发部副部长赖明先生说，“我们现在不能完全预估吉祥物会销售出多少产品，但是有一点是肯定的，中国人民对于中国举办2008年奥运会充满了热情，我们相信这次吉祥物销售金额应该比往届奥运会更好。”
　　千载难逢的四川机遇
　　当大熊猫成为奥运吉祥物的最大热门后，历史带给了四川机遇。
　　“申吉的意义在于，大熊猫将作为四川的一张名片。”省抢抓奥运商机工作协调小组的一位人士说，现在国外不少人的认识还仅仅停留在大熊猫来自中国的概念上，甚至有人以为中国是到处都有大熊猫的“不毛之地”，一旦大熊猫“申吉”成功，四川省将借这样的机会打造大熊猫的“名片”，“让全世界更多的人知道四川在申吉过程中，并没有把大熊猫当作一种动物，而是当作一种文化来宣传。”当四川第一次用大熊猫作为自己的名片向全球营销的时候，奥运吉祥物的价值又岂是2.5亿美元能够涵盖的？
　　一位大熊猫保护专家说，如果大熊猫成为北京奥运吉祥物的话，对四川最大的推动首先是旅游，我们可以充分的打“大熊猫之旅”、“大熊猫故乡行”的牌。利用大熊猫牌，最为重要的就是要用大熊猫来推动四川的文化
　　建设。“如果我们以当年武则天送给日本天皇一对大熊猫活体，大熊猫如何漂洋过海为题
　　材拍一部影片；制作一出当年哈跟斯夫人把
　　大熊猫装扮成小狗带到美国的歌剧到百老汇演出，大熊猫就会在世界有更大的影响。我们要用大熊猫为四川的经济作贡献。”一位专家的建议别出心裁。
　　集思广益如何“借东风”
　　奥运商机的滚滚大潮已
　　经袭来，但在首批奥运吉祥物的制造商中，却并没有四川的企业。对于这一现状，一位专家说：“不管大熊猫是不是奥运吉祥物，我们都应该抓住机会。奥运会在一百多年的历程中，中国才争取到一次，我们应该打响大熊猫牌。”
　　四川的10个市州33个县有大熊猫分布，根据全国第三次大熊猫普查，四川共有大熊猫1206只，占了世界总数的70％以上。在大熊猫研究领域，四川人工繁殖的大熊猫达到160
　　多只，是当之无愧的世界第一。“四川是毫无争议的大熊猫故乡。大熊猫应该是我们四川最值得骄傲的东西。”成都大熊猫基地主任张志和这样理解大熊猫的品牌价值，“不管大熊猫申吉成不成，四川申吉走过了两年多的时间，大熊猫都应该获得第29届奥运会的人文金牌。”
　　今年10月25日，省政府未雨绸缪，在成都召开“大熊猫文化经济发展高级研讨会”，与会专家大声疾呼：大熊猫作为世界的品牌，应该深入挖掘其文化内涵，真正唱响“大熊猫故乡”这一品牌，提升四川在全球的形象。
　　今年，《中国国家地理》杂志专门作了两期四川特辑，把四川誉为世界上最美的地方。在该杂志评选的中国十大名山中，四川的灵秀山川出尽风头，让世人重新审视四川。“大熊猫都生长在世界上最美的地方。”大熊猫保护专家谭楷说:“这些地方因为有了大熊猫而
　　具备双重的价值，四川完全可以通过大熊猫
　　吸引世界的眼球。”
　　如何才能做大大熊猫的品牌，省作协副主席何开四认为大熊猫的文化宣传要加强，但要有独特的东西。经济专家赵国良、杨继瑞认为，要从生态、文化、科技、开放、和谐、品牌等六个方面对大熊猫的价值进行深度挖掘，要建立一套符合奥运吉祥物规则的市场化制度，对政府和企业使用大熊猫品牌资源进行准确的界定，防止狭隘的四川地域主义。杨继瑞建议，“省里可以成立几个专家组，负责系统的筹划，资源的使用。”而这段时间，在大熊猫的栖息地，体会到品牌力量的阿坝人已经开始行动，他们准备以卧龙为核心，在四姑娘山区域打造一个新的世界级景区。
　　今晚，申吉工作将伴随北京奥运吉祥物的出炉而宣告结束，但对于四川来说，这只是锻造大熊猫品牌的新的开始。永不言弃的精神是四川在北京奥运会前对奥运作出的郑重承诺。

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